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网站SEO,如何选择关键词?
2017-04-14

 

 
一、 SEO选择目标关键词的原则首先是 :必须与网站内容有相关性。
SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索,现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量,更是有效流量,可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客除了消耗带宽,没有其他作用。对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产,而是负担。
当然,这不一定适用于某些网站,对一些网站来说,只要有流量,就有一定的价值,网站并不依靠本身的转化赢利。比如新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站包罗万象,内容相关性判断也比较模糊。

二、SEO选择目标关键词的第二原则是 :主关键词不可太宽泛,也不可太特殊
网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。
做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高。
一般行业通称都是过于宽泛的词,把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低,得不偿失。
选择主关键词也不能太特殊太长的词,走向另外一个极端。这会使 搜索次数将大大降低,甚至没有人搜索。
太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等。如果说“律师”这个词太宽泛,那么根据不同公司业务范围,可能“北京刑事律师”更合适。但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。
三 、SEO选择目标关键词的第三原则是 :关键词要选搜索次数多,竞争小
关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了,数字比较确定。
大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词。很显然,最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词,这样既保证SEO代价最低,又保证流量最大。
研究搜索次数比较直接、简单,Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据,通过大量细致的关键词挖掘、扩展,列出搜索次数及竟争程度数据,还是可以找到搜索次数相对多,竞争相对小的关键词。

竞争程度的确定比较复杂,需要参考的数据较多,而且带有比较大的不确定性。这部分请参考下面关键词竞争程度判断一节。
根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下,关键词效能高的词获得好排名的可能性较高,可以带来更多流量。

四 、SEO选择目标关键词的第四个原则是 :关键词要有商业价值
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。不同的关键词有不同的商业价值,就算长度相同,也会导致不同的转化率。
比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低,商业价值也低。而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高。搜索“液晶电视价格”,购买意图大大提高,己经进入产品比较选择阶段。而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。
在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。

 

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